Merchandising voor Unilever: zichtbaarheid in de supermarkt

In retail telt elke meter schap en elk contactmoment. Voor Unilever, met meer dan 40 A-merken in Nederland, draait het om zichtbaarheid, snelheid en flexibiliteit. Al 13 jaar ondersteunt Hamilton Bright in de winkels, zodat merken als Dove, Robijn en Knorr optimaal gepresenteerd worden. Met onze dagelijkse aanwezigheid in de supermarkten vertalen we schapuitvoering naar resultaat.

Unilever wilde haar positie als marktleider behouden in een retailomgeving die voortdurend verandert. Hoe zorg je dat je merken elke dag opnieuw opvallen tussen tientallen concurrenten? Hoe maak je schappen flexibel genoeg om direct in te spelen op seizoenen, promoties en nieuwe productintroducties? En hoe zorg je dat de teams die dit uitvoeren efficiënt en duurzaam gemotiveerd blijven? Dat was de uitdaging waarmee Unilever bij Hamilton Bright kwam.

• Meer zichtbaarheid van A-merken in supermarkten
• Structureel hogere omzet door second placements en promoties
• Flexibiliteit en snelheid bij schapombouwen en seizoenswissels
• Duurzame samenwerking met goed getrainde en gemotiveerde teams

Hamilton Bright zette een geïntegreerd team in dat de schakel vormt tussen Unilever en de winkelvloer:

• Field sales: 19 vertegenwoordigers realiseren activaties en displays, promoten second placements en leggen cross-selling ideeën voor. Met analyses van On Shelf Availability (OSA) en distributie adviseren zij over promotiemateriaal en zorgen ze dat de merken van Unilever de juiste plek in het schap krijgen.
• Merchandising: 19 merchandisers bezoeken wekelijks honderden supermarkten en zorgen dat schappen gevuld en aantrekkelijk gepresenteerd zijn.
• Schapinrichting: 19 specialisten voeren jaarlijks duizenden ombouwen uit, afgestemd op seizoenen en consumentengedrag. Van soep in de winter tot BBQ-sauzen in de zomer: de timing klopt altijd.

De kracht zit niet alleen in de aantallen, maar in de mensen. Onze teams zijn goed getraind en gemotiveerd en krijgen dagelijks ondersteuning van coaches en managers die de kwaliteit en resultaten bewaken.

Een supermarktbezoeker beslist in enkele seconden. Onze teams zorgen dat de merken van Unilever dan opvallen: met volle schappen, slimme second placements en een presentatie die vertrouwen geeft. Zo wordt een twijfelmoment een aankoopmoment.

Onze samenwerking met Hamilton Bright is gebaseerd op een gedeelde visie om de beste buitendienst te zijn en de leukste werkgever en klant om voor te werken. Samen streven we naar perfecte executie en werkplezier, waarbij we elkaar versterken en inspireren.”

— Hester Visser, Field Sales Lead Inhome Unilever

Met field sales, merchandising en retail schapservice zorgen we dat merken niet alleen aanwezig zijn, maar ook gekozen worden. Ontdek hoe Hamilton Bright retail executie omzet in blijvende merkvoorkeur en plan direct een kennismaking in.