adidas
le défi de notre client
Adidas voulait lancer en grande pompe sa dernière paire de chaussures de foot, la X-Speedportal, avant le début de la nouvelle saison de football. Puisque essayer = adhérer, adidas a voulu créer une campagne de « test » au look premium exposant magnifiquement la collection et mettant l’accent sur la crédibilité de la marque et du produit. Avec pour but final, bien entendu, d’engendrer davantage de fans et de ventes.
la solution apportée par nos collaborateurs
À la demande d’adidas, nous avons créé cette activation sur mesure sous la forme d’un véritable challenge vitesse. Le concept était le suivant : les consommateurs, en l’occurrence les enfants présents aux « Droomdagen » d’Ajax, pouvaient venir expérimenter par eux-mêmes les chaussures X-speedportal. En s’adressant à nos hôtes et hôtesses, ils pouvaient choisir une paire de leur taille parmi toutes celles exposées sur le mur à chaussures personnalisé, et l’enfiler pour participer au challenge vitesse.
Plusieurs stars d’adidas illuminaient le parcours : Messi, Miedema, Salah & Benzema. Les participants pouvaient appuyer sur le bouton start, qui déclenchait le chrono. Ils ont été mis au défi de sprinter le plus rapidement possible sur le parcours longeant ces stars du football, puis de prendre un ballon et de dribbler sur le reste du parcours pour réaliser le meilleur temps. En bonus, ils pouvaient tirer au but à travers les portails pour remporter des points supplémentaires. L’idée était qu’ils puissent être ultra rapides sur le parcours, tout comme leurs idoles.
Après l’épreuve, ils pouvaient s’immortaliser avec les chaussures sur un GIF devant un portail rotatif, afin de le partager en ligne par la suite.
C’est hamilton bright qui a imaginé et fait développer le challenge/concept. Nous avons en outre procuré une équipe d’hôtes et d’hôtesses pour accompagner tous les éléments ludiques.
des résultats probants
Environ 5 000 enfants se sont rendus aux « Droomdagen » d’Ajax, souvent avec un de leurs parents ou un accompagnant. Ces enfants pouvaient suivre un itinéraire, qui les faisait tous passer devant le challenge X-Speedportal et leur permettait d’y participer.
90 % de tous les participants ont effectivement porté les chaussures et relevé le défi de réaliser le plus beau chrono de la journée.
Les gains se situent principalement au niveau du côté voyant du décor et du challenge, de la notoriété qu’ils ont créé pour la marque, ainsi que de l’essai de la chaussure. Outre ces résultats, environ la moitié des participants ont de leur propre initiative enregistré un GIF sur leur téléphone personnel.
« De toutes les activations des ‘Droomdagen’ d’Ajax, c’était de loin celle qui sautait le plus aux yeux ! Elle avait le look & feel qui correspondait parfaitement au produit et l’activation a beaucoup plu à tous les enfants. Une activation dont nous sommes extrêmement satisfaits. »
Maikel Wolfs, Manager Brand & Product Training
