Le développement durable n’est plus une simple tendance, c’est une nécessité. De plus en plus de marques s’engagent vers un avenir circulaire et responsable. À juste titre, car la demande pour des produits durables ne cesse de croître.

Le chemin vers le succès durable est semé d’embûches. Chaque produit n’est pas un succès immédiat. Parfois cela fonctionne, parfois non. Et c’est normal : la durabilité exige du courage, de la persévérance et une vision à long terme. Chez Smollan, nous l’avons bien compris. Nous aidons les marques à concrétiser leurs choix durables, de la stratégie à l’exécution. Ensemble, nous découvrons ce qui fonctionne réellement. Nous vous présentons avec plaisir notre collaboration durable avec L’Oréal !

À propos de L’Oréal

Depuis 110 ans, L’Oréal est une marque de cosmétiques leader mondial qui rend la beauté de luxe accessible à tous. Grâce à la passion, au savoir scientifique et à l’innovation, ils proposent un large assortiment : du maquillage aux soins de la peau (dermatologiques), en passant par les soins capillaires et les parfums.

La révolution de la recharge (Refill Revolution)

Le passage à un merchandising sans emballage exige un changement de comportement de la part du consommateur. Ce n’est pas une mince affaire, mais c’est un défi au potentiel immense.

Les consommateurs recherchent de plus en plus de produits durables, mais ne sont pas encore toujours prêts à changer leurs habitudes d’achat. Pour une grande partie des acheteurs, les choix durables doivent être facilement accessibles pour qu’ils franchissent le pas. C’est logique ! Parallèlement, le besoin de réduire le gaspillage et de faire des choix écoresponsables grandit. De plus en plus de personnes souhaitent consommer de manière consciente.

Le concept de recharge (refill) répond parfaitement à cette attente. Ce n’est pas seulement bénéfique pour l’environnement, c’est aussi un moyen intelligent de se démarquer de la concurrence. Plus durable et plus économique.

Pourquoi L’Oréal a-t-il choisi Smollan  ?
La collaboration avec L’Oréal démontre comment Smollan fait la différence en allant au-delà de la simple exécution. Grâce à une approche de projet rigoureuse, des conseils proactifs et une réflexion commune sur des solutions durables, la relation est devenue un véritable partenariat. Nous ne sommes pas un fournisseur standard, mais un partenaire engagé qui apporte de la valeur, du point de vente jusqu’à la stratégie de durabilité.

L’Oréal et Smollan créent de l’impact en magasin
L’Oréal a lancé l’initiative « L’Oréal For the Future », une étape vers un avenir plus durable. L’objectif ? Rendre les produits rechargeables plus visibles en magasin et élargir l’offre de recharges.

L’Oréal a défini la stratégie, nous avons assuré l’exécution ! Le résultat : des présentoirs réutilisables, placés judicieusement à des endroits stratégiques dans le magasin, avec une communication visuelle percutante qui raconte l’histoire du “refill”.

Nous ne nous contentons pas d’inciter les consommateurs à choisir des alternatives durables ; nous impliquons également le personnel de vente. En les informant précisément sur le “comment” et le “pourquoi” des produits rechargeables, ils peuvent conseiller les clients de manière optimale. Cette collaboration rend la recharge plus accessible et plus attrayante. Pour le consommateur, pour le magasin et pour l’avenir.

Résultats visibles, valeur durable
Nous avons mesuré l’impact de ces actions en rendant compte, en collaboration avec Hoekstra, des émissions de CO₂ liées à l’exécution logistique en 2024. En rapportant activement ce type de données, nous aidons non seulement notre client à atteindre ses objectifs de durabilité, mais nous faisons également preuve de transparence. Un aspect qui devient de plus en plus crucial.

Ensemble avec L’Oréal, nous démontrons que durabilité et succès commercial font bon ménage – à condition d’oser choisir des solutions intelligentes et conscientes.