Dans un monde où les consommateurs sont quotidiennement submergés par des marques et des messages, se faire remarquer ne suffit plus. Ce qui fonctionne vraiment ? L’expérience. Une expérience qui marque les esprits, suscite une émotion et crée un lien entre les gens et la marque. C’est exactement ce qu’a réalisé got2b lors de la Brussels Pride. Une activation qui rayonne d’énergie, invite à l’interaction et met des milliers de personnes en contact avec la marque. En collaboration avec Hamilton Bright, ils ont transformé l’expérience en un puissant levier de portée et de connexion avec la marque.

À propos de Henkel – got2b

Got2b est la marque de Henkel qui inspire les jeunes à affirmer leur style unique. Avec un sens aigu des tendances et une image marquée, audacieuse et edgy, got2b propose une gamme complète de produits coiffants adaptés à tous les types de cheveux et à chaque personnalité. Depuis son lancement en 2001, la marque s’est imposée comme un acteur international du coiffage, actif en Europe et en Asie.

Le défi : aller au-delà de la visibilité

La marque de coiffure got2b (Henkel) voulait se distinguer de manière percutante et créative lors de la Brussels Pride. L’objectif ? Visibilité, interaction et expérience.
Ils voulaient non seulement faire découvrir leurs produits à des milliers de personnes grâce à des échantillons et goodies, mais aussi créer une véritable expérience. Pensez à un photobooth accrocheur, un coiffeur sur place et surtout beaucoup d’énergie sur le stand ! Pour concrétiser cette ambition, ils recherchaient un partenaire capable de tout orchestrer de A à Z, avec expertise, vision d’ensemble et sens de l’activation.

L’exécution par Hamilton Bright : là où l’activation de marque prend vie

Chez Hamilton Bright, nous aimons relever ce type de défis. Got2b nous connaissait déjà via d’autres départements au sein de Henkel et a fait appel à nous pour la mise en œuvre complète de l’activation. Nous avons constitué une équipe dédiée de 7 personnes : des promoteurs, des remplaçants, un coiffeur professionnel, un photographe et un chef de projet chargé de coordonner l’ensemble de la logistique.

De la première réunion de briefing jusqu’à l’activation en direct lors de la Pride, nous avons travaillé intensivement pendant deux à trois mois sur les préparatifs. Planification, affectation du personnel, logistique et coordination avec toutes les parties concernées : Hamilton Bright a pris en charge l’organisation complète.

Avec un seul objectif : réaliser une activation puissante qui non seulement attire l’attention, mais qui suscite également une véritable émotion auprès du public.

Le résultat obtenu : un large public, de nombreuses interactions, une véritable expérience

Got2b voulait se démarquer. Créer du lien. Et surtout : faire découvrir ses produits au public. Objectif atteint – et de quelle manière ! Avec une roue tournante, une coiffeuse, des milliers d’échantillons, un flux constant de visiteurs et un stand qui se distinguait au sein du Pride Village, nous avons transformé une seule journée en une expérience mémorable. Les résultats :

• 500 goodies et 2 500 échantillons distribués
• entre 7 000 et 10 000 visiteurs sur le stand
• une présence marquante dans le Pride Village : le stand got2b a été l’un des plus visités

Curieux(se) de découvrir cette activation ? Nous avons tout capturé dans un aftermovie dynamique. Regardez-le ci-dessous et ressentez toute l’énergie de l’activation got2b à la Brussels Pride.