Piekmomenten benutten: zo speel je in op kansen in retail en out-of-home
Van lokale feestdagen tot internationale sportevents: ze zorgen voor opvallende piekmomenten in het voorjaar en de zomer. Periodes waarin consumentengedrag verandert, de dynamiek op de winkelvloer toeneemt en merken de kans krijgen om zichtbaar te zijn op momenten die ertoe doen
Van supermarkt tot scherm: waar zichtbaarheid het verschil maakt
Tijdens het WK verschuift de focus naar thuisbeleving. Consumenten kijken samen naar wedstrijden en slaan massaal in bij de supermarkt. Rond wedstrijddagen zien we een duidelijke piek in aankopen van onder andere bier, frisdrank en snacks. Juist dan geldt: wat zichtbaar en direct beschikbaar is, wordt meegenomen. Extra schapposities, opvallende displays en snelle bijsturing op de winkelvloer maken hier het verschil.
Ook in out-of-home neemt de drukte toe. Cafés, terrassen en andere horeca locaties trekken tijdens deze piekmomenten meer bezoekers, waar beleving en sfeer een belangrijke rol spelen. In deze setting draait het om zichtbaarheid op het moment zelf, van activaties tot op de juiste plek aanwezig zijn mét de juiste timing.
Binnen de consumentenelektronica zien we dit terug in de groeiende behoefte aan een betere kijkervaring. Want laten we eerlijk zijn: je wil geen haperend beeld op het moment dat jouw land nét die winnende goal maakt – of nét mist. Consumenten oriënteren zich op televisies en accessoires, vaak dichter op het moment dan vooraf gepland, waardoor timing en aanwezigheid extra belangrijk worden.
Ook hier zien we elk jaar dat producten die inspelen op het moment, van gekoelde drankjes tot accessoires in de kleuren van de vlag, het beste presteren wanneer ze zichtbaar en makkelijk mee te nemen zijn. En terwijl de één de outfits van de koninklijke familie beoordeelt, zorgt de ander alvast voor een nieuwe ronde met heerlijke drankjes!
Out-of-home tijdens piekmomenten: beleving, drukte en directe impact
Tijdens Koningsdag (één van de piekmomenten in Nederland) verschuift de focus vaak naar buiten, waar beleving en spontaniteit centraal staan. Dit zien we vooral terug in out-of-home. De combinatie van feest, drukte en een jongere doelgroep zorgt voor snelle beslissingen. Hierdoor is zichtbaarheid en directe beschikbaarheid van merken bepalend.
De kracht van emotie
Wat deze piekmomenten verbindt, is de kracht van emotie. Of het nu gaat om samen juichen tijdens een wedstrijd of het vieren van Koningsdag: consumenten laten zich meer leiden door het moment. Dat maakt deze periodes dynamisch, maar juist ook kansrijk.
Klaar om het maximale uit piekmomenten te halen?
Wij helpen onze partners om juist op deze momenten het verschil te maken. Tijdens piekperiodes zijn we extra scherp: we ontzorgen waar nodig en we zorgen ervoor dat zij zichtbaar zijn op de momenten die ertoe doen.
Waar Unilever tijdens deze momenten sterk inzet op verschillende acties in supermarkten, focust PepsiCo zich juist op impuls categorieën zoals chips en borrelnootjes. Twee verschillende strategieën, één doel: maximale impact op het juiste moment.
Net als Unilever en PepsiCo succesvol inspelen op deze piekmomenten in retail en out-of-home, vraagt om zichtbaarheid en een sterke executie op de winkelvloer. Precies daar wordt het verschil gemaakt.
Ben jij klaar om met jouw merk op te vallen tijdens piekmomenten? Of je nu op zoek bent naar (kortdurende) opschaling van je team of de zichtbaarheid van jouw merk wilt vergroten, wij zorgen dat je opvalt op het moment dat het telt. Meer weten? Neem contact op.
