Een beursbeleving die voelde als thuiskomen

Van Wijnen is een van de grootste gebiedsontwikkelaars van Nederland. Het bedrijf werkt dagelijks aan het creëren van duurzame leefomgevingen waar mensen prettig wonen, werken en samenkomen. Niet alleen voor nu, maar ook met het oog op de toekomst.

Tijdens PROVADA, de grootste vastgoedbeurs van Nederland, wilde Van Wijnen deze visie op een onderscheidende manier tot leven brengen. Op een beursvloer waar veel merken strijden om aandacht, moest de aanwezigheid van Van Wijnen meer zijn dan een mooie stand of een plek voor zakelijke gesprekken.

Meer dan een beursstand: de uitdaging

De merkbelofte samen thuis moest voelbaar worden. Niet door het alleen te vertellen, maar door bezoekers het zelf te laten ervaren. Een vraagstuk volledig weggelegd voor Smollan.

PROVADA is groot, druk en visueel sterk. Bezoekers lopen langs indrukwekkende stands, ontmoeten veel partijen en krijgen op korte tijd veel informatie te verwerken. Voor Van Wijnen lag de uitdaging daarom in het creëren van een beursconcept dat niet alleen opviel, maar ook echt uitnodigde.

De stand moest bezoekers uit de drukte van de beurs halen en meenemen naar een omgeving die voelde als Van Wijnen. Een plek waar ontmoeting, groen, toegankelijkheid en verbinding centraal stonden.

Daarom was de vraag niet: hoe ontwerpen we een stand? De vraag was: hoe vertalen we het verhaal van Van Wijnen naar een leefomgeving op de beursvloer?

Hoe hebben wij dit ontwikkeld?

Smollan ontwikkelde samen met IMA voor PROVADA een duurzame en modulaire beursbeleving die meer weg had van een echte woonomgeving dan van een traditionele beursstand. Twee standlocaties werden met elkaar verbonden tot één samenhangende ruimte. Daardoor ontstond geen losse presentatieplek, maar een complete omgeving waar bezoekers doorheen konden bewegen.

Het concept bestond onder andere uit een fietspad, groene zones, een park en een centraal plein. Herkenbare elementen uit de openbare ruimte werden vertaald naar de beursvloer. Zo ontstond een plek die direct aansloot bij wat Van Wijnen dagelijks ontwikkelt: leefomgevingen waarin mensen zich thuis voelen.

Door deze aanpak werd het merkverhaal tastbaar. Bezoekers zagen niet alleen waar Van Wijnen voor staat, maar stapten er letterlijk in.

De activatie wist op te vallen tussen ruim 27.000 beursbezoekers en maakte de merkbelofte van Van Wijnen op een overtuigende manier zichtbaar. De combinatie van een centrale koffiebar, open inrichting en toegankelijke sfeer zorgde voor waardevolle ontmoetingen en betekenisvolle gesprekken.

Een belangrijk onderdeel van het concept was de manier waarop bezoekers werden uitgenodigd om de stand te betreden. In plaats van een gesloten stand waar mensen langsheen lopen, ontstond een open en toegankelijke omgeving met natuurlijke looproutes.

Het fietspad, de groene inrichting en het centrale plein trokken bezoekers uit de gangpaden van de beurs de wereld van Van Wijnen in. De stand voelde daardoor minder als een commerciële presentatie en meer als een prettige plek om even te landen, rond te kijken en met elkaar in gesprek te gaan.

Ook de centrale koffiebar speelde daarin een belangrijke rol. Die vormde een natuurlijk ontmoetingspunt en verlaagde de drempel om contact te maken. Bezoekers konden binnenlopen, een kop koffie drinken en op een ontspannen manier kennismaken met Van Wijnen.