Hamilton Bright devient Smollan et adopte une identité mondiale

Une étape suivante logique et naturelle
Avec plus de 1 000 employés, Hamilton Bright fait partie du Groupe Smollan depuis 2017. Smollan est une organisation mondiale spécialisée dans les services de distribution, notamment les ventes terrain et le merchandising. Ces dernières années, la collaboration entre les deux entités s’est considérément renforcée : des clients et projets conjoints, aux systèmes et expertises partagés. Le changement de nom apparaît donc comme une suite logique et naturelle. Il symbolise non seulement un plus grand impact et une efficacité améliorée, mais aussi davantage d’innovation et de nouvelles opportunités à l’échelle mondiale.

Nouveau nom, culture identique
Depuis 25 ans, Hamilton Bright a bâti une position solide dans le Benelux. Cette expérience et cette réputation constituent une base solide pour la transition vers Smollan. L’attention personnelle, les circuits de communication courts et un véritable engagement resteront des valeurs centrales. Désormais, elles seront enrichies par les connaissances internationales, les systèmes et les capacités d’innovation du groupe. À travers toute l’Europe, les entités seront alignées sous une marque unifiée à partir de janvier 2026. Cela renforcera la reconnaissance au-delà des frontières et facilitera grandement le service des clients internationaux de manière cohérente.

Le pouvoir de Smollan
Smollan opère à l’échelle mondiale dans les solutions de marketing terrain et de distribution. Le groupe aide les marques de divers secteurs à se démarquer en combinant la donnée, la créativité et la connexion humaine. Pour Hamilton Bright, c’est bien plus qu’un simple changement de nom. Cela marque le début d’un nouveau chapitre où la force et la culture locales sont connectées à une portée internationale. Cette union ouvre la voie à plus de croissance, d’innovation et d’impact, tout en préservant l’approche personnelle, l’accessibilité et la présence locale que les clients ont toujours appréciées.

Le marketing terrain, plus pertinent que jamais
Le marketing terrain reste une composante essentielle du mix médiatique actuel. C’est le moyen le plus direct de connecter les marques avec les consommateurs, que ce soit par l’optimisation des linéaires, l’expérience en magasin, l’échantillonnage ou les activations. À une époque où les consommateurs sont plus critiques, où la technologie joue un rôle croissant et où les budgets marketing sont sous pression, le besoin de solutions mesurables, créatives et axées sur les données ne cesse de croître.

C’est précisément là qu’Hamilton Bright (bientôt Smollan) excelle dans le Benelux. Au cours des 25 dernières années, l’entreprise a évolué d’un simple exécutant opérationnel à un partenaire stratégique pour les marques des secteurs des PFGC, de l’électronique grand public, de la beauté, des soins de santé et du bricolage, en distribution et en affichage extérieur (Out of Home). Grâce à sa connexion au réseau international Smollan, ce rôle va prendre encore plus d’importance. En accédant à une expertise mondiale, des technologies intelligentes et des meilleures pratiques, les marques du Benelux peuvent s’attendre à plus d’innovation, plus d’impact et des performances accrues sur le terrain de vente.

« Nous restons ce que nous sommes, mais au sein d’un réseau plus vaste », affirme Jan Kalter, Directeur Commercial Pays-Bas. « Nous allons maintenir notre approche personnelle et nos circuits de communication courts. Ce que nous gagnons, c’est un surcroît de connaissances et de force, nous permettant de servir encore mieux nos clients dans un marché en constante évolution. »